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按道理说, Loewe 应该是一个无需有“历史深处忧虑”的品牌。用常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法,Loewe 算得上是真正的奢侈品。
它创立的时间是 1846 年,比生在 1837 年的晚一点,但比 Burberry 早 10 年,比 早 63 年,比 Gucci 也早 75 年。但和这些的“晚辈”比起来,Loewe 一直很低调,低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词,你不会想到它”。
另一个问题是,纵然有大把的历史握在手上,Loewe 却比不上和 Burberry 之列的存在感。没有噱头,没有话题,也没有魅力。
自打 2013 年, Jonathan Anderson 空降到 Loewe 后,这个品牌的率明显在增加,因为他为 Loewe 抛头露面做的采访此起彼伏,他不仅能就着自己的过往讲讲 Loewe ,而且每次还能说出些新花样来。
“ Loewe 想要变得更时尚,但罗马不是一天建成的。” 2015 年,他接受 BOF 采访时说。
“我们得想办法让人们相信 Loewe 以前就挺时尚的。” 还是 2015 年,他接受英国媒体 Independent 的采访时说。
“以前 Loewe 为皇室工作,现在(作为一个奢侈品品牌)这还远远不够,是时候创造一些新东西了。” 2015 年,他接受英国《卫报》采访时说,“我想让 Loewe 在奢侈品的环境中生存,让它和文化有关。要创造一个能展现我们身处时代的品牌。”
“ Loewe 刚成立时,为它带来收益的可不是复古的包包,在当时这个品牌就做的是满足当代消费者需求的现代包包。所以,不管你身处哪个时代,产品都需要反映现代性。” 2014 年,他接受 WWD 采访时说。
看起来, Jonathan Anderson 已然意识到了自己到 Loewe 的主要任务就是改革,而改革方向就是他接受媒体都会谈到的那几点—— Loewe 要变得更时尚,要突破只能为皇室服务,要变得现代,要变得能展现它的根在哪里,重要的是要变得更出名。
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