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随着社会经济的发展，户外广告也踏上了快速发展的道路，当下，户外广告牌已经成为一个城市商业氛围繁华与否的标志，有些甚至成为标性的建筑。城市中巨大的广告牌以其独特的性质，吸引着路人的目光。户外广告不会消亡，反而前景会原来越好，原因在于人们日常的户外活动会越来越多，既然户外的活动越来越多，那么户外广告就越值钱。另外，很多新经济互联网公司都乐于在户外投放广告，户外广告大的客户，其实就是新经济企业。大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告本身，更能让广告发挥到点！户外广告高速发展,但从总体来看,基本上处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈烈的圈地运动为主,对户外广告研究远远落后于媒体。户外广告由于有自身的媒介特性,有自己的传播特点,它的受众范围大,效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来, 国内户外广告业界与理论界也逐渐重视受众研究。
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